Este curso de formación a distancia tiene como objetivo comprender la filosofía
y los principios y fundamentos del marketing, dominar sus conceptos básicos,
la segmentación de mercado, selección del mercado objetivo, previsión
de ventas, análisis de la cartera de productos y desarrollo de nuevos productos,
conocer y analizar los factores del marketing mix: producto, precio, distribución
y comunicación y, por último, aprender a elaborar un plan de marketing:
análisis de la situación, fijación de objetivos, decisiones
estratégicas, presupuesto y control.
Incluye explicaciones teóricas de cada uno de los temas, test de autoevaluación
y un anexo con documentación práctica. Al finalizar el curso, el
alumno podrá cumplimentar dicho test (obligatorio si desea obtener la bonificación
en su tc 1 que se otorga a través de la Fundación Tripartita para
la Formación en el empleo) y una encuesta de valoración.
Índice
Tema 1. El entorno del marketing: El entorno del marketing: Microentorno
y macroentorno. Test de autoevaluación.
Tema 2. Los principios del marketing: 1. Primeros conceptos sobre
el consumidor. 2. El consumidor final. 3. Tipos de procesos de compra. 4. Condicionantes
internos del comportamiento. 5. Condicionantes externos del comportamiento. 6.
El comprador industrial: Características diferenciales. Test de autoevaluación.
Tema 3. Investigación cualitativa de mercado: 1. El sistema
de información de marketing. 2. Fases de la investigación de mercado
(I). 3. Métodos de investigación cualitativa. Test de autoevaluación.
Tema 4. Investigación cuantitativa de mercado: 1. Fases
de la investigación de mercado (II). 2. Técnicas de análisis
cuantitativo. Test de autoevaluación.
Tema 5. Estrategia de segmentación: 1. Segmentación
de un mercado. 2. Variables de segmentación. 3. Selección del mercado
objetivo. 4. Evaluación de mercados y previsión de ventas. Test
de autoevaluación.
Tema 6. Política de producto: 1. El ciclo de vida del
producto. 2. El CVP como instrumento de marketing. 3. El análisis de la
cartera de productos. Test de autoevaluación.
Tema 7. Política de precios:1. El valor psicológico
del precio. 2. Niveles de precios. 3. La elasticidad del precio. 4. Importancia
del precio en marketing. 5. El precio como instrumento de competencia. 6. Condicionantes
en la fijación de los precios. 7. Selección de una estrategia de
precios. 8. Desarrollo de un método de determinación del precio.
Test de autoevaluación.
Tema 8. La política de distribución: 1. El canal
de distribución. 2. Determinación de la política de distribución.
3. Políticas de comunicación básicas. Test de autoevaluación.
Tema 9. La promoción: 1. Objetivos de las acciones promocionales.
2. El mix de promoción. 3. Elementos que condicionan la elección
del mix de promoción. Test de autoevaluación.
Tema 10. El plan de marketing:1. Concepto de plan de marketing.
2. Aspectos previos a la elaboración del plan de marketing. 3. Elaboración
del plan de marketing. 4. Análisis de la situación. 5. Fijación
de objetivos. 6. Decisiones estratégicas de marketing. 7. Presupuesto,
calendario y control. 8. La rentabilidad y la eficiencia. Test de autoevaluación.
Anexo.- Documentación práctica:
· Marketing personal para la vida profesional.
· Ejemplos: propuesta de investigación de mercado y modelo de informe
final de la investigación de mercado.
Complementos
La suscripción incluye, durante un año:
- Lex Nova · La Revista (trimestral).
- Clave de acceso Oro para descargar 90 documentos de nuestro sitio web
Esta clave de acceso es única para cada cliente aunque esté suscrito
a diversas publicaciones, en este caso sólo podrá disponer de
una clave que será, siempre, la que corresponda a la publicación
que conlleve un mayor número de accesos.
Otras Características
Características:
1. Duración del curso: 50 días a contar desde la fecha de recepción
de su clave de acceso.
2. Material de estudio: Unidades teóricas y prácticas en un cómodo
archivador de anillas.
3. Tutoría personalizada en la plataforma "on line" de formación.
4. Diploma acreditativo otorgado por Lex Nova, al finalizar el curso, con una
duración de 50 horas.
5. Recuerde que puede bonificar este curso en su TC1 según establece
el Real Decreto 395/2007, de 23 de marzo.
6. Clave de acceso "on line": Cada alumno recibirá una clave
personal a nuestra web que le permitirá:
· Descargar hasta 90 documentos (sentencias, convenios colectivos, formularios,
artículos, casos prácticos, etc.). Los que usted elija.
· Acceder ilimitadamente al servicio de ayudas y subvenciones de ámbito
autonómico, nacional y comunitario con la posibilidad de recibir por
correo electrónico, y sin cargo, una notificación con las modificaciones
de aquéllas en las que esté interesado.
7. Acceso a la plataforma "on line" de formación de apoyo
al curso donde podrá consultar determinados documentos complementarios
y las preguntas más frecuentes; realizar los tests de autoevaluación,
para valorar los conocimientos adquiridos; etc.
8. Seguimiento informatizado del aprovechamiento del curso.
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