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Asociación de Usuarios de la Comunicación demandó a Altadis, SA, como anunciante, a Editorial Compostela, SA y a Televisión de Galicia, SA, como productoras de un programa de televisión - la última, además, como prestadora del servicio de comunicación responsable de su emisión televisiva -con la alegación de que el conjunto de imágenes en movimiento que lo componían -en concreto, uno de los capítulos de una popular comedia en serie, en la que se narraba la vida de los miembros de una familia que gestionaban un bar - contenía una comunicación comercial dirigida a promocionar la compra de productos del tabaco identificados en el mercado con determinada marca.
I. El supuesto litigioso quedó establecido en la instancia, en los siguientes términos básicos: en diversas escenas del capítulo doscientos cincuenta de la serie "Pratos combinados", grabado en el último trimestre de dos mil cinco y emitido por el canal analógico de Televisión de Galicia el dos de agosto de dos mil seis, aparecía, en el interior del local en que, según el argumento, se hallaba establecido el bar que gestionaban los protagonistas, una máquina expendedora de tabaco con un anuncio de la marca " Nobel " en su parte frontal.
Según la demandante la mencionada publicidad televisiva era ilícita, tanto por ser encubierta - y, como tal, prohibida por el artículo 9, apartado 2 , en relación con el artículo 3, letra d, ambos de la Ley 25/1994, de 12 de julio , tras la reforma por Ley 22/1999, de 7 de junio, y con los artículos 1, letra c), y 10 , apartado 4, de la Directiva 1989/552/CEE, de 3 de octubre , modificada posteriormente -, como por promover el consumo de un producto del tabaco - y, por ello, prohibida por el artículo 9, apartado 1, letra a), de la Ley 25/1994 , antes citada, en relación con el artículo 8, apartado 5, de la Ley 34/1.988, de 11 de noviembre , general de publicidad -.
II. La demanda fue desestimada en las dos instancias, con argumentos referidos, principalmente, a la inexistencia de publicidad encubierta - en la modalidad conocida como " product placement " -.
El Supremo estima el recurso y declara ilegal la publicidad
[TS] [Civil]
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